结束野蛮生长,短剧追求“精品化”
《2023短剧行业研究报告》显示,短剧市场规模达到373.9亿元,同比增长267.65%。有机构预测,2024年预计突破500亿元,2027年预计突破1000亿元。巨大的流量和蓝海效应,吸引了越来越多人入局。
《午后玫瑰》制片人叶震声指出,很长一段时间,短剧的成功法则中,第一条就是“快”:“短剧就是在极限的成本,极限的时间下的产物,它要求你有非常快的反应速度。在这个行业里,每天工作16小时是基本操作。”
门槛低、投资小、周期短、回报快,短剧快速拉动了市场的活跃性,大家一窝蜂涌入这一赛道。有成功者,当然也有大把大把的失败案例。
渐渐地,大家发现,只有“快”是不够的。过去几年,短剧更新迭代的速度十分迅速,而随着行业新规频出、监管加强,短剧市场正进行着“大洗牌”,竞争也变得越来越激烈。以前,短剧靠故事、靠节奏取胜,演员大都是非职业演员。但如今,短剧“精品化”成为大势所趋,故事要好、节奏要好、场景要好、演员也要好。
《午后玫瑰》杀青现场
《午后玫瑰》在青岛拍摄的每一天,剧组都忙着解决各种难题。同时在青岛拍摄的影视剧太多了,拍摄场地要靠抢,每一天都在跟自己赛跑,跟别的剧组赛跑。“虽然时间紧张,但拍摄标准不能降低。场景都是电视剧、电影的场景,服装道具也不马虎,剧组工种齐全,拍摄流程规范,好的演员也提升了短剧的质量,这是一种共生。明星演短剧这件事,很早就有人尝试,但我觉得,现在正式开启了一个明星下场的时机。”《午后玫瑰》制作方负责人说。