而硬着头皮上映的结果,便是上映首日排片占比只有8.8%,第二日更是降到了6.0%。
这个排片量,对于回收成本而言,是令人绝望的。
从撤档后的命运来看, 映后撤档几乎没有逆天改命的可能性。目前为止只有《我们一起摇太阳》的撤档有正面贡献,其他影片要么销声匿迹,要么毫无水花。
撤档前,猫眼专业版对该片的最终票房预测仅为1亿多。从春节档撤出后,该片在清明档重新上映,最终累计票房2.76亿。
虽说通过撤档再映,这部影片多收了一倍的票房,但这个成绩依然是远低于预期的。
映后撤档难以逆天改命,是因为当下的口碑传播速度实在太快了。即便是小规模的超前点映,也有可能让一些品质不佳的影片口碑崩塌。
映后撤档,甚至是点映后撤档,都无法阻止“见光死”。只要完成版公开放映过,网友就有机会“云看片”。 映后撤档只会助长“云看片”的传播。
映前撤档虽然也会损失宣发费用、消耗人们的期待、增加舆论风险,但毕竟不会产生“云看片”,因此伤害不一定致命。
比如《野孩子》撤档后虽然也引发了众多猜测,但无妨碍它在中秋档前后连续10天夺得票房日冠。
电影定档,有一定的超前性。很多影片,官宣档期时,后期和送审工作尚未完成,就有可能因突发状况导致不得不撤档。
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